Hotel Selina memikat wisatawan Milenial dan Gen Z dengan peluncuran festival musik bermerek dan retret kesehatan. Olivia Palamountain melaporkan
Merek perhotelan Groovy Selina menambah portofolio hotelnya dengan festival musik dan acara berskala besar melalui sub-merek baru, Sims.
Dengan hotel-hotel di seluruh dunia dan audiens target wisatawan berusia dua puluhan dan tiga puluhan serta pengembara digital, peralihan ke festival musik adalah hal yang wajar.
Merek ini adalah salah satu dari sedikit yang ditujukan untuk kalangan Milenial dan Gen Z, dengan akomodasi yang dirancang khusus yang terdiri dari tambahan kerja bersama, rekreasi, kesehatan, dan pengalaman lokal.
Merek yang sebanding termasuk Marriott dengan merek Aloft dan Moxy; IHG dengan merek Genapnya; merek-merek yang didukung oleh Accor, Mama Shelter dan The Hoxton; dan Tru by Hilton.
Selina akan mengadakan festival sebagian besar di tempatnya sendiri dan juga berencana memperluas retret kesehatan untuk perusahaan melalui kemitraan strategis dengan Mantra, operator retret global – sesuatu yang diharapkan akan meningkatkan keuntungan ke tingkat pra-pandemi.
“Kami tetap fokus untuk mencapai profitabilitas saat kami mengembangkan dan menskalakan platform kami, dan terus berkembang menuju margin yang hampir menguntungkan,” kata Rafael Museri, salah satu pendiri dan CEO Selina.
Seperti dilansir Skift, Selina percaya ada ketidaksesuaian antara penawaran dan permintaan, mengingat bahwa pengeluaran penginapan oleh kaum muda akan segera menjadi mayoritas pendapatan perhotelan.
Diperkirakan lebih dari dua juta anak muda akan mengunjungi propertinya untuk menginap, bekerja bersama, atau makan dan minum tahun ini. Perusahaan berencana untuk mengembangkan “rekan kerja, rekreasi, kesehatan, dan pengalaman lokal di destinasi yang banyak dicari,” yang dikatakan akan memberi perusahaan keunggulan dalam menarik wisatawan milenial dan Gen Z.
