Lotte Jeffs, mantan wakil editor ELLE UK, check-in di hotel Maison ELLE yang baru di Paris. Apakah dia akan menyukainya atau membencinya?
Apakah Anda akan tinggal di hotel bertema di sekitar tempat kerja lama Anda? Pengingat bos masa lalu di setiap koridor, logo perusahaan terpampang di seluruh? Ini adalah kesulitan yang saya alami baru-baru ini ketika memeriksa Maison ELLE di arondisemen ke-16 Paris.
Saya pernah menjadi wakil editor majalah ELLE, dan saya menghabiskan enam bulan sebagai Pelaksana Tugas Pemimpin Redaksi. Itu adalah pekerjaan impian saya, saya mengagumi merek dan semua yang diwakilinya, dan kemudian saya diberhentikan oleh editor baru.
Tapi tidak ada perasaan sulit, dan setelah editor baru mengambil alih dari yang itu, saya mulai menulis untuk majalah itu lagi dan bahkan kembali untuk meliput cuti orang tua seseorang.
Saya masih menulis untuk ELLE hari ini, bahkan saya memiliki byline dari cerita sampul edisi terbaru. Jadi untungnya saya tidak terpicu secara negatif oleh fakta bahwa masthead ada di mana-mana di hotel ini.
Saya ingat ketika saya bekerja di rumah untuk ELLE, yang lisensinya dimiliki oleh perusahaan media Prancis Lagardère, kami mengadakan banyak pertemuan untuk membahas cara mendiversifikasi merek. Publikasi cetak yang sebenarnya lebih dari “jendela toko” hari ini, dalam hal apa yang benar-benar menghasilkan uang, itu adalah acara langsung, langganan kotak kecantikan, barang dagangan dan tautan afiliasi online yang memiliki potensi paling besar. Mengandalkan penjualan majalah saja akan menjadi cara yang pasti untuk gagal.
Membuka hotel bermerek ELLE adalah salah satu “gagasan besar” yang kami miliki dalam pertemuan ini, tetapi kami masih jauh untuk mewujudkannya pada tahun 2017. Sekarang, enam tahun kemudian dan dengan bantuan grup perhotelan Prancis Valotel (di belakang Mercure dan Ibis) impian untuk menyaring segala sesuatu yang penuh gaya dan menarik tentang ELLE termasuk dekade sejarah modenya (ELLE Prancis diluncurkan pada tahun 1945) ke dalam ruang fisik telah terwujud.
Dan itu dilakukan dengan cemerlang.
Saya check in dengan ibu saya selama dua malam di pertengahan April. Hotel telah dibuka sejak Januari 2023. Mengingat kedekatan saya dengan ELLE, saya langsung merasa seperti di rumah sendiri dan itulah raison d’etre dari properti ini – ini seharusnya menjadi rumah dari rumah, tempat untuk bersantai setelah seharian berbelanja, atau di kasus kami, menikmati galeri seni.
Ada gambar ikonik dari sampul depan ELLE Prancis di seluruh interior dan karya seni pelengkap yang semuanya dikuratori oleh desainer Laurent & Laurence, seperti yang dilaporkan Globetrender pada pembukaan hotel.
Di belakang resepsi terdapat butik ELLE yang menjual beberapa produk eksklusif Maison ELLE seperti bola pilates, matras yoga, dan pakaian olahraga. Ada area kafe kecil yang buka untuk sarapan prasmanan dan teh di sore hari. Dimungkinkan untuk memesan segelas anggur atau koktail di malam hari, tetapi tidak ada area bar atau staf khusus.
Favorit saya dari area umum adalah ruang tamu, tempat kami duduk setelah makan malam pada suatu malam, membaca di dekat perapian (dekoratif) yang dikelilingi oleh rak buku yang dikuratori dengan seni lengkap dengan objek d’art dan meja kopi tebal tentang kehidupan Paris yang penuh gaya.
Di lantai bawah ada spa kecil yang harus Anda pesan terlebih dahulu untuk digunakan. Ini terdiri dari ruang sauna dan uap dan studio latihan kecil. Ada tikar yang dibentangkan di lantai di depan layar TV.
Hotel ini telah bermitra dengan instruktur yoga Prancis yang terkenal dan idenya adalah Anda mengikuti kelasnya secara virtual. TV tidak berfungsi untuk saya, yang mengecewakan, tetapi saya hanya melakukan rutinitas saya sendiri.
Ibuku memiliki pijatan yang luar biasa. Terapis telah merancangnya khusus untuk Maison ELLE dan gerakan yang mengalir lebih lembut dan lebih cair daripada pijatan biasa. Mereka menggunakan produk Dr Hauschka.
Kamar kami di lantai tiga kecil tapi fungsional. Jendela rana menghadap ke jalan yang sepi di bawah. Karya seni ELLE dan ilustrasi mode menambahkan karakter dan tempat tidur kembar tunggal nyaman jika sangat sempit, mungkin dirancang lebih untuk model ukuran nol daripada orang biasa!
Ada meja tulis, TV pintar, dan ruang yang cukup untuk membuka dua koper. Kamar mandinya sangat luas dan menampilkan ubin papan catur hitam putih dan produk mandi bermerek ELLE.
Masing-masing dari 25 kamar unik dan memiliki semacam tema fashion di soft furnishingnya – saya percaya Kamar Premium kami adalah “cek”, yang lainnya adalah Breton Stripe yang ikonik.
Jika hotel ini berada di Marais, ini akan menjadi tempat peristirahatan yang sempurna untuk liburan akhir pekan, tetapi sebaliknya berada di daerah yang sedikit aneh, berjalan kaki singkat dari Arc de Triomph.
The 16th adalah area perumahan yang bagus dalam satu cara karena menambah kesan hotel sebagai rumah seseorang yang bergaya, tetapi jika Anda seorang pembaca ELLE, pengunjung yang sering bepergian, pencinta mode, Anda mungkin berharap itu sedikit lebih dekat. Left Bank atau butik cantik di Marais. Champs Elyseé, meski tentu saja merupakan jalan perbelanjaan paling terkenal, jauh dari yang paling keren.
DAKWAAN
Saya mengagumi hotel ini karena kemampuannya mengubah majalah yang saya sukai menjadi ruang fisik yang sama menariknya. Ini adalah latihan branding yang menarik dan menurut saya sangat berhasil dijalankan.
Rupanya ada rencana untuk membuka resor di Meksiko dan saya diberitahu bahwa London juga termasuk dalam daftar keinginan untuk pengembangan di masa mendatang. Saya hanya berharap ke mana pun merek ELLE pergi selanjutnya, versi cetak tetap menjadi bagian integral darinya.
